18 nov CONCOVAL desmunta mites: les cooperatives no són ni antiquades ni caòtiques
- CONCOVAL llança la campanya ‘Portem un segle d’avantatge. Spoiler: som cooperatives’, per a desmuntar falsos mites i prejudicis entorn d’aquest model empresarial
- La campanya compta amb la participació de cinc influencers: Eugeni Alemany, Cabra Fotuda, Jajajers, La Gata de Schrödinger i ‘Guapa, Lista y Cooperativista’
- El president de CONCOVAL ha explicat que l’objectiu d’aquesta iniciativa és posicionar el model cooperatiu “com una alternativa moderna, innovadora i socialment transformadora”
València (18/11/2025). La Confederació de Cooperatives de la Comunitat Valenciana (CONCOVAL) ha llançat una campanya en xarxes socials sobre falsos mites i realitats del cooperativisme, per a desmuntar creences errònies entorn d’aquest model empresarial. La idea que és una fórmula antiquada, caòtica i poc professional forma part d’aquestes creences, juntament amb que la seua implantació es redueix al món rural i agrari.
Aquesta campanya busca posicionar el model cooperatiu com una “alternativa moderna, innovadora i socialment transformadora”, ha explicat el president de CONCOVAL, Emilio Sampedro. Per a això s’ha optat per l’ús de formats digitals, llenguatges virals i un enfocament pròxim orientat a les noves generacions. Segons Sampedro, “la col·laboració amb creadors de contingut en xarxes socials té com a objectiu connectar els valors del cooperativisme amb les aspiracions personals i socials del públic jove, especialment la generació Z i milenial”.
Sota el lema ‘Portem un segle d’avantatge. Spoiler: som cooperatives’, els influencers Eugeni Alemany, ‘Guapa, Lista y Cooperativista’, Cabra Fotuda, Els Jajajers i La Gata de Schrödinger comparteixen contingut per a desmentir creences errònies i estereotips ancorats en l’imaginari col·lectiu sobre el model cooperatiu, desafiant les percepcions tradicionals mitjançant l’ús de l’humor i la ironia.
Les cooperatives són innovadores i van més enllà del sector agrícola
El concepte de les cooperatives com un model antiquat és un dels mites que desmunta aquesta campanya, ja que moltes d’elles són pioneres tecnològiques en els seus sectors, configurant productes, serveis i processos amb alt valor afegit.
El model cooperatiu és present en tots els sectors d’activitat i el fa en escales molt diverses, des de cooperatives xicotetes fins a grans empreses i grups cooperatius. La grandària no és un obstacle per a competir: la intercooperació afavoreix la creació de xarxes en les quals es tixen aliances empresarials que milloren la competitivitat sense interferir en la grandària. Les cooperatives tendeixen a ser més resilients i a patir menor destrucció d’ocupació que altres formes empresarials.
Sampedro ha incidit en què les cooperatives són “organitzacions plenament competitives i diverses, presents en tots els sectors i capaços d’oferir trajectòries professionals plenes per a les persones sòcies treballadores”, anant més enllà de la imatge associada al món rural o agrari que alguns tenen.
“Són presents en tots els sectors econòmics i reconéixer eixa diversitat no implica restar valor a l’origen ni al paper essencial del cooperativisme agrari: gràcies a les cooperatives agrícoles, moltes zones rurals de la Comunitat Valenciana han mantingut el seu teixit productiu, la seua població, el seu paisatge i la seua cultura”, ha advertit el president de CONCOVAL.
Governança democràtica, equitat salarial i transparència
Un dels aspectes que es relacionen amb les cooperatives és la falta de professionalitat, la lentitud i el caos organitzatiu, quan la realitat és que “el seu model de governança democràtica està regulat i té estructures jeràrquiques en les preses de decisions”, ha indicat Sampedro, qui ha defensat que la participació “no resta eficàcia, sinó que enforteix les decisions perquè són més compartides i sostenibles”.
Així mateix, es creu que en les cooperatives totes les persones treballadores cobren el mateix, quan els criteris són els mateixos que en altres empreses. La diferència, en aquest cas, és que, en el model cooperatiu, la política retributiva està guiada pel principi d’equitat i transparència. “No es busca que totes les persones cobren el mateix, sinó que les diferències siguen raonables i justificades, evitant bretxes salarials desproporcionades”, ha indicat.
CONCOVAL (Confederació de Cooperatives de la Comunitat Valenciana)
Concoval és el màxim òrgan de representació de les cooperatives i de les seues organitzacions en la Comunitat Valenciana. És una entitat sense ànim de lucre que, des de la seua constitució en 1989, integra a totes les federacions de cooperatives existents en el territori autonòmic: agroalimentàries, treball associat, consumidors i usuaris, habitatges, crèdit, serveis, transports, ensenyament i elèctriques.
El cooperativisme valencià és dels més dinàmics i pròspers d’Espanya, amb presència en un ampli espectre d’activitats econòmiques. S’estima que més de la meitat de la població de la Comunitat Valenciana és cooperativista i que les vendes de les cooperatives valencianes, que equivalen al 7,18% del PIB autonòmic. Actualment, el cooperativisme valencià representat per Concoval està integrat per més de 2.500 empreses, que donen ocupació directa a més de 62.000 persones.